各位直播商家伙伴：
8月26日，抖音发了一条新规公示，9月1日正式生效。
核心就两件事：
你店铺里那些挂了好久没人看、也没人买的商品，平台要开始清理了。 你每天能上架多少新品，跟你店铺的动销率挂钩了。
说白了，平台的意思就是：别光顾着铺货占坑，上了架得卖得动才行。
一、先搞清楚平台为什么要这么干？
道理很简单：抖音商城的展示位置是有限的。
如果一个店铺上了几万款商品，其中大部分是半年没人看、没人买的“僵尸商品”，消费者搜来搜去搜不到想要的，平台的整体购物体验就变差了。
所以平台现在的逻辑是：你店铺里在卖的东西，如果真的有成交、有动销，我就多给你上新额度；如果全是占着位置不动的，我就收回你的发品权限，甚至直接帮你下架。
这个逻辑，对做直播的商家来说，其实是个好事——你本来就不会铺几万个品，清理掉那些老链接反而让店铺更清爽。
二、具体改了哪些规则？
1. 在架商品数量，上限5万
除了官方旗舰店和旗舰店，其他店铺最多只能同时上架5万个商品。
如果你现在已经超过5万了，那就没法再上新品了。必须先下架一部分，降到5万以下才能继续上架。
这对直播商家来说基本没影响。正常做直播的店铺，很少有人会上架超过5万个商品。
2. 每日发新品额度，跟动销率挂钩
每个店铺每天能新发布的商品数量，上限是500个。但具体给你多少，分两种情况：
- 官方旗舰店、旗舰店：每天固定500个额度
- 其他店铺：看你店铺近30天新上架商品的动销率
- 动销率 低于1% 的 → 每天只能发 300个 新品
- 动销率 达到1%及以上 的 → 每天发 500个
每月23日算一次，次月1日更新额度。
注意： 你把商品提交上去，系统就会占掉一个发品额度。不是审核通过了才算，是提交就算。
3. 超过60天没人看的老链接，系统自动下架
这条对铺货型商家影响最大。
如果一件商品上架超过60天，并且60天内没有任何曝光（没人看到），60天内也没有编辑过，并且历史上从来没卖出去过，系统会自动把它下架。
不同店铺类型，清理节奏不一样：
- 官方旗舰店、旗舰店：超过60天无编辑+无曝光 → 自动下架
- 其他店铺：超过30天无编辑+无曝光 → 自动下架
⚠️ 这条规则从2026年9月14日起开始分阶段试行。不是9月1日，是9月14日之后陆续执行。
4. 草稿箱也有限制
每天最多创建1000个商品草稿。超了就不能再建新草稿了。草稿在系统里只保留15天，超时会自动进回收站。
三、对直播商家影响大吗？
如果你是正常做直播、卖自己精选的品，影响不大。 5万的在架上限制和300/500的发品额度，对你来说完全够用。
但有两件事要留意：
第一，老链接会被清。 很久以前上架、从来没卖过的品，如果超过60天既没人看、你也没编辑过，系统会直接帮你下架。与其等系统动手，不如自己主动清理。
第二，如果动销率低于1%，发品额度会被砍。 每月23日算一次，次月1日更新额度。如果你的店铺刚开不久、新品上架后卖不动，动销率低于1%，下个月每天就只能发300个新品了。
四、你现在可以做的几件事
1. 查一下动销率 每月23日平台会算一次，看看你近30天新上架商品的动销率。如果经常低于1%，发品额度会被砍掉200。
2. 主动清理无效商品 超过60天没曝光、没编辑、没销量的，9月14日起系统会帮你清。建议提前自查，自己下架，别等系统动手。
3. 新品上架节奏要规划好 每天额度有限，别集中某一天猛发。尤其是做节日大促、要集中上新的时候，提前把草稿建好，别当天占额度。
五、最后
这次新规的核心就一句话：平台不让你“只铺货不卖货”了。
以前那种“一口气上架几千个品，哪个有流量就卖哪个”的铺货模式，现在行不通了。平台要求你上的品必须有人看、有人买，否则就清掉。
建议：9月14日之前，抽空去后台看一眼。把那些上架超过60天、从来没卖过的品，自己下架掉。额度留给你真正想卖的品。
